Los abrigos de Miguel Marinero en su tienda-taller. En primer plano, uno de cashmere amarillo - ABC

Miguel Marinero nos cuenta los detalles del trabajo artesanl de su taller

El

cosido artesanal de las prendas

Marinero es famoso por los tintes de sus pieles

Abrigos de patchwork de su colección capsula

Detalles del combinado de pieles

El peletero Miguel Marinero, tras hacernos de guía por su taller, donde nos muestra el minucioso y artesanal trabajo que hay detrás de cualquiera de sus espléndidos abrigos -costura artesanal, acoplamiento de las pieles para que no se pierda el color o la veta, mimo en los forros, los botones, etcétera-, entabla con nosotros una charla más que enriquecedora.

Cazadora y falda de piel

−¿Cuál es la situación actual de la moda de peletería en España?

−Ha cambiado. Ya no se fabrica todo aquí porque está desapareciendo esa mano de obra artesanal, imprescindible para estas prendas. Y puede que algún día desaparezca, porque no hay una escuela detrás. Curioso, ahora que está de supermoda. Se ha perdido el miedo a las pieles después de unos años muy complicados por la crisis –porque, no nos engañemos, yo vendo lujo y vanidad-. Nosotros nos hemos adaptado. Hemos aprendido que el abrigo de visón siempre estará ahí, pero lo que se demanda ahora son prendas más jóvenes, que tenga otro precio y «que no se vean de lejos», que sea el lujo para ti.

−¿Qué quieres decir, que la mujer no quiere presumir de tener un superabrigo?

−El abrigo de visón hasta el tobillo, la joya, llevar un BMW, todo eso que se hacía en los años ochenta, ya no lo quiere la mujer de hoy. Quieren que digan «¡qué abrigo tan estupendo llevas!» y que cuando lo toquen se den cuenta de que es cashmere. Por eso llevo años haciendo abrigos reversibles. Prendas que son un zorro desgastado, pobre, barroco, pero el pelo bueno está por dentro. Para momentos distintos del día. Por la mañana, llevas un ante marrón, y cuando llega la noche o tienes una comida, te pones los tacones, le das la vuelta al abrigo y eres otra. Esa es mi apuesta.

−¿Crees que las españolas sabemos combinar las pieles? ¿Qué opinas de la tendencia de un superabrigo y debajo unos pantalones vaqueros rotos?

«Para mí, ser moderno es que tienes una prenda exclusiva para ti, porque es tu color, tu estilo y tu lujo»

−Te voy a decir una frase típica de peletero moderno: «Yo he roto con todo y ahora le pongo un visón a un pantalón vaquero». Eso me aburre. Yo quiero dar un paso más. Para mí, ser moderno es que tienes una prenda exclusiva para ti, porque es tu color, tu estilo y tu lujo.

−¿Por qué te decantaste por la peletería en el mundo de la moda?

−Fue casualidad. Yo venía del mundo de la decoración. Las cosas me iban bien, pero quería viajar. Eran los años 70, y quería ir a Londres, porque mis amigos lo hacían, porque era hippy y porque había que estudiar inglés. Y me fui. Empecé a trabajar en unos laboratorios. Y esos empresarios montaron una peletería de lujo en Madrid que se llamaba Iureste: 1.000 metros de salón, decorados por los mejores del momento y con la mayor figura de la peletería al frente. Yo no tenía ni idea, pero, eso sí, era ideal: pantalones de franela de talle alto, corbatita, zapatos castellanos, y moreno y guapetón… Entonces la presidenta me propuso también como responsable de esa peletería. Fui aprendiendo, viajando a las ciudades más importantes del momento: Nueva York, París, Londres. Hospedándome y comiendo en los mejores sitios. Y con tan solo 24 años.

Abrigo pastchwork para su colección capsula

−¿Eso no te hizo perder la cabeza?−No, pero crecí mucho. Y al regresar a España, quise hacer un desfile en Madrid.

−Ese primer desfile, háblame de él.−En el Casino Madrid, de la calle Alcalá, en el año 75. Donde nunca habían entrado mujeres y jamás se había hecho un desfile. Lo hice yo el primero, con una cena de gala, donde estaban Camilo José Cela, el marqués de Cubas con Nadiuska, Fina Calderón, Rocío Jurado, Antonio el Bailarín y nuestro personaje, Gina Lollobrigida. Todo el mundo de smoking. Empecé a despuntar y a trabajar para el Corte Inglés, para Celso García, para Cortefiel. Hasta que un día me enfadé y dije ya no quiero más de eso. Ahora quiero ser yo.

−¿Qué te falta por hacer?

−Tengo que hacer una ópera, pero antes te cuento en exclusiva que estoy preparando una exposición increíble, donde se mezclarán el arte, la moda, la cultura… El origen viene del año 2002/2003. Yo soy un gran enamorado de Asturias, ese golpe de mar, el olor a ozono… Y un día, paseando por el puerto, me encontré a Agustín Ibarrola pintando unos cubos de las escolleras, cosa que a nadie gustaba, pero a mí me emocionaba. Y dije: tengo que poner a esto

«Estoy preparando una exposición increíble, donde se mezclarán el arte, la moda, la cultura»

tacones. Respaldado por Ifema, hicimos una exposición que era con motivo Madrid Vive la Moda, en el Círculo de Bellas Artes. Una reproducción de las escolleras con cristales, espejos, y mis abrigos, supermodernos… Y ahora, viendo la moda, me doy cuenta de que hay muchas cosas del cubismo de Agustín y de las cosas que yo ya hice en 2004, y se me ocurrió que podríamos hacer otra visión de aquella exposición. Hemos hablado con la decana de la Facultad de Bellas Artes, y cinco estudiantes están pintando nuestras ideas. Se inaugurará el día 9 de febrero en el Museo de Artes Decorativas.

−Y justo días después, la Pasarela Mercedes Benz Fashion Week Madrid. ¿Cómo va a ser la próxima colección?−Es más complicada, la vamos a dedicar mucho más al textil, a los accesorios. Queremos que Miguel Marinero sea una marca: una marca que tiene piel, textil y accesorios. Que hagamos primavera-verano igual que hacemos otoño-invierno. Miguel Marinero sin estacionalidad.

−¿Fue el ecologismo el causante del mayor declive de la peletería?

−Digamos que no estaba bien visto. Te tenías que unir a ese movimiento antipiel porque si no eras un asesino. Harrods fue el origen. Un día pusieron en el escaparate: «30 libras, abrigo de

«Nosotros cuidamos el medioambiente. La venta de pieles salvajes está regula»

visón». Un grupo de ecologistas convocaron a la prensa, y prendieron fuego a los abrigos en las puertas de los almacenes. De ahí se generó un movimiento tan fuerte... Que todavía perdura hoy. Cuando llega diciembre, en la Puerta del Sol se ponen las niñas desnuditas llorando por las foquitas, cuando ignoran que ningún peletero utiliza ya las pieles de focas, es dura como una piedra. Nosotros cuidamos el medioambiente. La venta de pieles salvajes se regula por un cites, que solo permite la caza de animales salvajes cuando aumenta mucho la población. Y si no, son de criaderos.

−¿Qué opinas de la tendencia de recuperar abrigos vintage, de las abuelas y madres?

−Me parece fantástico.

−¿Pero estás de acuerdo en que se modifique o que se queden tal cual eran?

−Hay cosas que eran feas antes y feas ahora. Hay cosas que me enamoran y les digo: ni lo toques, porque son auténticas joyas. Pero esa señora que tiene un zorro de su madre, zorreado y degastado…

−¿Que color no tocarías?

−No soy fetichista con los colores. Fetichista soy para no pasar por debajo de una escalera. Yo estoy abierto a todo. Porque me gusta que mis colecciones cada año sean diferentes. Yo no vivo del pasado, solo utilizo lo que he aprendido de los grandes maestros. No pienso en el abrigo que se lleva ahora. Si quieres «viajar», tienes que innovar. Porque las clientas que tienen cinco prendas, tienes que hacerle una sexta completamente diferente. Ese es el juego.

Fuente: http://www.abc.es/estilo/moda/abci-miguel-marinero-perdido-miedo-pieles-201512160110_noticia.html

Michäel Azoulay en una de sus tiendas de American Vintage en Madrid. / Kike Para

El 10 es el número de la suerte para American Vintage este 2015. La firma de moda francesa ha cumplido este año una década y para festejarlo han llenado su agenda anual de proyectos y fiestas. Del programa de eventos, destaca una colección cápsula diseñada en colaboración con 10 jóvenes creadores galos, una campaña —Âme (alma, en castellano)— con 10 musas que representan el espíritu de la marca, una exposición fotográfica y hasta una playlist pensada para la ocasión. Pero a American Vintage le quedaba algo en el tintero para cerrar un año redondo: inaugurar oficialmente su nueva tienda de Madrid. Y a eso vino el pasado jueves su diseñador creativo, Michaël Azoulay.

American Vintage, esa firma que vende camisetas básicas de algodón a 40 euros, no solo ha conseguido mantenerse a flote durante estos 10 años, sino que ha crecido. ¿Cuál es su secreto? "En vez de huir, nos hemos mantenido fuertes", sonríe el diseñador y señala que esta prenda es solo una parte de su primera colección que "ha recibido oxígeno y se ha convertido en un must". Azoulay cuenta que le han pedido que diseñe zapatos o pantalones vaqueros, pero él se mantiene fiel a sus principios: "En la industria de la moda no se duerme, pero aún así hay que focalizarse en tu ADN para no perderlo", dice el francés. 

Michaël Azoulay ya existía en la industria de la moda antes de American Vintage, pero reconoce que "no tenía muy claro hacia dónde iba". El nacimiento de su firma fue acompañado de un cambio de estilo y adoptó como bandera el algodón —en todas sus variantes y diferentes calidades—. "Inventé para las mujeres una segunda piel y algo mucho más sencillo y eficiente. Lo simple es una actitud y en eso creemos nosotros", explica el alma mater de la firma. Creatividad, eficiencia en la producción y rapidez en la entrega son para el diseñador las claves que hicieron que su retail se expandiera poco a poco, temporada a temporada hasta alcanzar los 170 puntos de venta —entre tiendas y corners— en lugares tan diferentes como Hong Kong, Tel Aviv o Singapur. 

La inauguración de la tienda insignia en Madrid —flagship store, en la jerga del mundo del comercio— es para Michäel Azoulay un símbolo de que su marca sigue creciendo. "La crisis es también tiempo de oportunidades. Como compañía pequeña que somos, tenemos algunas ventajas como poder tomar decisiones muy rápido. Pero también tenemos que adaptarnos a los mercados globales y a veces no es sencillo cuando vives a cientos de kilómetros", explica el diseñador. American Vintage se desenvuelve bien en el mercado europeo y sobre todo en Francia. Además, el 70% de la producción está situada en países como Italia, España, Portugal o Turquía. El resto, en China. Azoulay avisa: en su colección varían los precios porque hay diferentes categorías, que dependen de la calidad de los materiales. 

Una de las características fundamentales de la marca, además de la ya citada comodidad, es la versatilidad de sus prendas. Ni si quiera el artista de los patrones tiene claro a qué público se dirigen: "En nuestra campaña aparecen mujeres jóvenes, pero también tenemos clientas de 70 años. Hay tantas camisetas y suéteres diferentes que son aptas para cualquier edad. Por eso utilizamos muchos colores: para que se puedan combinar de mil formas y para cualquier ocasión", detalla. ¿Y qué hay del futuro? En palabras de su director creativo, American Vintage seguirá en el mismo camino, tratando de mantenerse fuerte y sin dormirse para estar atentos al funcionamiento del mundo. "Conozco mi límite, pero todos los días hay que librar nuevas batallas", asegura Azoulay.  

Fuente: http://elpais.com/elpais/2015/12/04/estilo/1449230156_176205.html

Comercios madrileños con el cartel de descuentos del Black Friday el año pasado. (EFE)

Este fin de semana, aprovechando el evento Black Friday, se registrarán en España unas ventas online de más de 1.100 millones de euros, según los datos de la Asociación Española de Economía Digital. Esta cifra supone un crecimiento del 10,6% respecto a la facturación del año pasado y un 6,4% del consumo online total que se realizará durante 2015. Frente a la importancia de estas cifras para empresas y consumidores, son muchas las compañías que han lanzado una serie de recomendaciones para controlar el gasto y realizar las compras en un entorno seguro.

El banco digital Self Bank resume sus consejos en tres claves: planificación de compras, comparación de los precios y la calidad de los artículos y control de presupuesto. “Debemos pensar cuáles son aquellos productos que necesitamos, planificar las compras teniendo las ideas claras y conociendo qué se quiere comprar y qué productos buscamos para regalar esta Navidad, comparando los precios para obtener la mayor rebaja”, señala la responsable de Desarrollo de Contenidos, Productos y Servicios de Self Bank, Victoria Torre.

Por otra parte, la entidad recomienda comparar el importe de los productos y ver la cuantía de la rebaja ofertada. Torre advierte de que en ciertas ocasiones se incrementa el precio de partida durante la jornada y, por tanto, aunque se aplique una rebaja del 70%, “el ahorro no es tal”. En último lugar, propone fijar un presupuesto máximo a gastar durante estos días -según los datos del estudio elaborado por Cuponesmágicos.com, el 34% de los consumidores gastará entre 51 y 100 euros- y no realizar todas las compras con la tarjeta de crédito, pues, a veces, el tipo de interés aplicado es mayor al descuento del producto adquirido.

• Atención a las falsas promociones y a las webs no oficiales

La seguridad online también es un aspecto fundamental a tener en cuenta de cara a las compras de los próximos días, ya que una gran proporción de las adquisiciones se harán en plataformas digitales. Según Cuponesmágicos.com, el 85% de los compradores recurrirá a las tiendas online, frente al 43% que lo hizo en 2014.

"El mejor escudo contra los ciberdelincuentes es siempre el sentido común, pero tomar una serie de medidas preventivas, como vigilar las páginas que visitamos para realizar las compras, es algo indispensable para hacerlo con seguridad”, afirma Josep Albors, director del laboratorio de ESET España. Por tanto, recomienda, en primer lugar, el uso de un navegador actualizado y realizar las compras solo en las webs oficiales de las tiendas. Además, aconseja desconfiar de ofertas imposibles, no acceder a enlaces sospechosos recibidos por correo electrónico o mensajería y no descargar archivos adjuntos que, aunque sean enviados por remitentes conocidos, pueden ser potencialmente peligrosos. Son fácilmente reconocibles por sus expresiones o vocabulario no familiar.

En este sentido, Sophos Iberia cita el fraude "gato por liebre" en el que se promete la última versión del iPhone de forma gratuita y avisa de las estafas que circulan por Facebook: se incita al usuario a pulsar “Me gusta” y acceder a una página concreta para poder recibir el producto de forma gratuita, pero una vez en la web, debe rellenar una encuesta. De esta manera, los estafadores hacen dinero a través del método de pago por clic.

Además, en el momento de introducir los datos para ejecutar una compra, los expertos de ESET aconsejan revisar que aparece en el navegador un candado en la barra de direcciones o el prefijo https antes de la dirección. Por último, proponen utilizar soluciones de seguridad con módulos específicos de banca online, como ESET Smart Security 9.

Fuente: http://cincodias.com/cincodias/2015/11/24/empresas/1448378581_102278.html

Una cocina expuesta en Media Markt Siero (Asturias). ()

Media Markt está en pleno proceso de cambio. La cadena alemana de electrónica de consumo ha puesto en marcha un ambicioso plan de transformación digital en todos sus establecimientos en España. Pero, además, está entrando en nuevos negocios. Alberto Álvarez, director regional de Madrid de la compañía, explica que la multinacional ha elegido nuestro país para lanzarse a la venta de muebles de cocina. El gigante de la distribución ha alcanzado un acuerdo con la conocida firma de muebles Xey para desembarcar en este negocio.

“Nos fabrican una línea exclusiva y joven para nosotros, bajo una segunda marca. La oferta incluye tres gamas, una más funcional, otra media y una tercera premium”, continua el directivo, que aclara que en este producto la estrategia de la compañía también es ser competitiva en precios como en el resto de artículos. La instalación de los muebles en casa del cliente corre a cargo de Xey con la colaboración de los profesionales de Media Markt.

Álvarez cuenta que realizaron un test en la tienda que la multinacional tiene en Asturias antes de plantearse llevarlo a otras. “Resultó tan bien, que decidimos mantenerlo y llevar el proyecto a otros establecimientos”. De momento, los muebles de cocina se ofrecen en esa tienda y en el Media Markt de Alcorcón (Madrid), y está previsto incluirlo en la de San Sebastián de los Reyes (también en Madrid) cuando se reforme en 2016.

La idea es exportarlo a todos los establecimientos de la compañía en España que cumplan dos requisitos, que tengan un departamento de gama blanca (electrodomésticos) con un fuerte peso en sus ventas y que tengan un tamaño superior a 3.000 metros cuadrados, según aclara el ejecutivo, que defiende que para Media Markt tiene “todo el sentido” vender este tipo de muebles, “pues hay clientes que prefieren comprar a la vez los electrodomésticos y los muebles, para que se lo resuelvan todo de una sola vez”. Según Álvarez, a diferencia de otras compañías que venden muebles de cocina, el compromiso de su empresa con el cliente es darle un proyecto en 24 horas “sin coste”.

Estrena su tienda más digital y sostenible en Getafe

Desde las 8 de la mañana de hoy está abierta la nueva tienda de Media Markt en Getafe. Se trata de la primera reubicación de un establecimiento que lleva a cabo la compañía alemana desde que se instaló en España hace 12 años. La tienda se ha quedado en la misma localidad y con 65 empleados (20 más que la antigua).

La firma planea tener reformadas todas sus tiendas en España para la primera mitad de 2017 (el 80% de las 12 que tiene en Madrid para 2016). Serán tiendas más volcadas en los servicios, más sostenibles y digitales, con pantallas táctiles y displays. También con equipos específicos para vender a empresas. Entre los servicios nuevos que se incluirán está el de cita previa para acudir a la tienda (se solicitará online) y el servicio de entrega en dos horas en un radio de 50 kilómetros o en la franja horaria que elija el cliente, que se lanza el próximo 25 de noviembre, con un coste de 19,90 euros. La compañía planea llegar a las 120 tiendas en cinco años.

• Nuevos servicios

El desembarco de Media Markt en el negocio de los muebles de cocina recalca el cambio de estrategia de la compañía. La firma quiere dar cada vez más peso en su oferta a los servicios y ofrecer soluciones completas a sus clientes. El gigante alemán, que hoy inaugura su tienda más digital en Getafe, en el centro comercial y de ocio Nassica, también quiere convertirse en una auténtica empresa de retail omnicanal, y ligado a ello ha puesto en marcha diferentes iniciativas. El nuevo establecimiento madrileño cuenta con un servicio pionero, llamado Stop&Go, una zona exterior donde los clientes pueden recoger las compras realizadas online en la tienda sin tener que bajar del coche. La compañía tiene igualmente en desarrollo un terminal que funciona con tarjeta de crédito que estará en esa misma zona y permitirá, cuando esté operativo, que el cliente pueda adquirir desde ahí algún producto que se le haya olvidado al hacer el pedido online.

• Talleres formativos para clientes

Otra novedad que hay en Getafe y que se extenderá en un año a todas las tiendas de Media Markt en España (77, en la actualidad) son las etiquetas electrónicas, que permitirán a la empresa fijar desde la sede de Barcelona un precio competitivo para cada producto, tanto para la web como para las tiendas físicas, e irlo cambiando simultáneamente en todas las tiendas, según los precios que vaya marcando la competencia. “Esto permitirá elevar la productividad de nuestros empleados, que ahora dedicaban mucho tiempo a esta tarea”, añadió Álvarez.

También con el objetivo de ampliar y mejorar los servicios al cliente, Media Markt Getafe impartirá talleres formativos gratuitos a los clientes para que saquen provecho de la tecnología. Habrá talleres en grupo e individuales y estos últimos serán de pago. El directivo explica que “costarán entre 29 y 99 euros, según el tipo y el tiempo. El cliente también podrá disfrutar de varios cursos de formación individuales pagando una tarifa plana, que aún estamos definiendo”.

Fuente: http://cincodias.com/cincodias/2015/11/18/tecnologia/1447880582_154616.html

Ambiente navideño en la Gran Vía de Madrid en 2014.

La campaña de Navidad ya ha arrancado. La decoración en las ciudades está casi a punto para encenderse y los catálogos de jueguetes de las distintas cadenas inundan las casas.Ya el año pasado se notó un cambio de tendencia en el consumo y por tanto en el comercio en esta camapaña, pero todo apunta a que en 2015 los resultados serán mejores.

Es lo que se extrae del Estudio de Comercio Navideño realizado cada año por la consultora Deloitte. La principal conclusión es que los consumidores españoles prevén un gasto medio de 684 euros para esta campaña, lo que supone un incremento del 10% respecto a lo que esperaban destinar a las Navidades pasadas. “Hay un optimismo que hace años que no se encontraba en el consumidor español”, comenta Vanesa Larroy, socia de Deloitte.

Esta cantidad de gasto previsto supone situarse en quinto lugar dentro de los 14 países en los que la consultora ha realizado el estudio. Además, deja a los españoles por encima de la media (662 euros), de Alemania (539 euros), Italia (539 euros) y Holanda (315 euros).

Dentro de ese apartado, destaca el crecimiento del 12% en la partida de regalos, que supondrán 269 euros de media en España. También crece el ocio, un 10%, y los viajes, un 25%. La encuesta realizada por Deloitte apunta a que los españoles ponen como el regalo más deseado el dinero en efectivo, por encima de la ropa y los libros.

Las compras de regalos se realizarán en grandes almacenes, el 31%, y en cadenas especializadas, el 29%. Estas últimas han ganado terreno en España de cara a las compras navideñas, creciendo en siete puntos porcentuales respecto a 2008. Por contra, los hipermercados se sitúan en su cuota más baja desde el comienzo de la crisis.

Fuente: http://cincodias.com/cincodias/2015/11/16/empresas/1447679055_119208.html