La moda deportiva se posiciona en España. La última empresa en apostar por el país es la canadiense Lululemon Athletica, uno de los fenómenos actuales del sector a escala internacional. El grupo, que cuenta con una red de 290 establecimientos en el mundo y que ha triplicado su tamaño en los últimos cinco ejercicios, ha comenzado ya a buscar locales en Barcelona y Madrid en el marco de su expansión en Europa, atraído por el auge de la práctica deportiva y de la exposición internacional del país.

Lululemon está especializada en moda deportiva inspirada en el yoga. Con el Luon (86% nylon y 14% Lycra) como principal materia prima y precios que pueden rondar los 90 dólares para un pantalón, Lululemon puso en marcha su primer establecimiento en 2000 en Vancouver, sólo dos años después de su fundación de la mano de Chip Wilson. La empresa, que cotiza en el Nasdaq, finalizó el ejercicio 2013 con una cifra de negocio de más 1.500 millones de dólares.

Según han explicado a Modaes.es fuentes del sector, Lululemon ha comenzado ya establecer contactos en España para abrir tiendas en el país. Los planes de la empresa pasan por instalarse en el país entre 2016 y 2017, si bien no descarta adelantar la apertura en función de las oportunidades que encuentre en el mercado inmobiliario.

La compañía canadiense quiere desembarcar en el mercado española con establecimientos en ejes principales de Barcelona y Madrid. Siguiendo el modelo de expansión internacional, la empresa, que imparte clases de yoga en algunos de sus locales, no contempla llevar a cabo una expansión masiva en el país.

Lululemon se encuentra actualmente en plena expansión en Europa, comenzando por el mercado británico. La compañía puso en marcha el año pasado su primer establecimiento en Reino Unido, ubicado en Covent Garden de Londres, y, ahora, se ha marcado el objetivo de abrir seis tiendas más en el país en 2015.

Fuentes del sector han explicado a Modaes.es que la apuesta de Lululemon por España responde al gran desarrollo que están experimentando en el país operadores como Nike,Adidas o Foot Locker. En paralelo, la gran distribución española está introduciéndose también en el segmento de la moda deportiva, con ejemplos como el de Oysho.

La cadena del gigante gallego Inditex, número uno de la distribución de moda en el mundo, ha potenciado en el último año su línea de moda deportiva. En Barcelona, la cadena ha puesto en marcha recientemente un establecimiento en el número 50 de calle Pelayo donde sólo se vende la colección especializada en deporte, que ofrece prendas técnicas para llevar a cabo deportes como el running, el fitness o el yoga. 

Además de Oysho, son muchas las cadenas que han apostado por lanzar sus propias líneas de moda deportiva en los dos últimos años. Uno de los primeros fue el grupo catalán Mango, que en 2013 lanzó al mercado su línea Mango Sports&Intimate, especializada en moda deportiva. A Mango le siguieron otros grandes de la distribución de moda como el gigante sueco H&M o la estadounidense Forever21, que también cuenta con líneas de moda para realizar deporte.

Lululemon finalizó el ejercicio 2013 (cerrado en febrero de 2014) con una cifra de negocio de 1.591 millones de dólares (1.395 millones de euros), lo que supuso un incremento del 16% respecto al año anterior. En 2010, la empresa facturaba sólo 453 millones de dólares (397 millones de euros. La compañía ganó 279 millones de dólares (245 millones de euros) el año pasado.

La red de tiendas de Lululemon está formada por cerca de 290 establecimientos, repartidas entre Estados Unidos, donde cuenta con 201 tiendas, y Canadá, con 54 puntos de venta, sus principales mercados. La enseña también está presente en países como Australia, Nueva Zelanda y Reino Unido, con 25, cinco y un establecimientos, respectivamente.

SEVILLA - El aeropuerto de Sevilla acaba de sacar a concurso la explotación de siete locales comerciales, lo que permitirá incrementar en más de un 53% la superficie dedicada a esta actividad en el edificio terminal, al sumar 800 metros cuadrados.

Aeropuerto de Sevilla

Según indica el aeropuerto en una nota, de esos siete locales, tres se licitan por la finalización del contrato que hasta ahora tenían sus concesionarios --dos librerías y un rincón de productos gourmet--, mientras que los otros cuatro son de nueva creación. En relación con estos últimos, y de acuerdo con los pliegos del concurso, uno estará destinado a moda y el resto, quedará abierto a las propuestas que realicen las empresas concurrentes.

El plazo para la presentación de ofertas destinadas a la explotación de los siete locales mencionados estará abierto hasta el 16 de marzo.

800 METROS CUADRADOS MÁS PARA EL COMERCIO.

Una vez que entren en funcionamiento todas las tiendas, la superficie comercial del aeropuerto de Sevilla sumará 1.694 metros cuadrados, de los que unos 800 corresponderán a las siete que acaban de licitarse.

De esos 800, una de las librerías tendría 66 metros cuadrados; otra de las librerías tendría 57 metros cuadrados. La tienda de productos gourmet, 85 metros cuadrados; y la de moda, 256 metros cuadrados. El primer espacio para actividad libre dispondrá de 123 metros cuadrados; el segundo de actividad libre, 39 metros cuadrados; y el tercero para actividad libre, 172 metros cuadrados.

Estas actuaciones se enmarcan en un proyecto de reforma global de la oferta comercial del aeropuerto, en el que se contemplan, además, la mejora de los puntos de restauración y una ampliación de la tienda libre de impuestos, que gestiona World Duty Free Group (WDFG). El objetivo es "contribuir a que la experiencia del pasajero sea lo más satisfactoria posible, optimizando la oferta de servicios y adecuándolos al perfil del viajero".

Sephora aumenta su presencia en España. La cadena de perfumerías, propiedad del grupoLVMH, inaugura un nuevo establecimiento en Sevilla, superando las sesenta tiendas en la Península Ibérica. Esta apertura se enmarca dentro del plan de la compañía para duplicar su Red de tiendas en España hasta 2019.

La tienda está ubicada en el número 8 de la calle Tetuán de la capital andaluza, en un local de 200 metros cuadrados. El nuevo establecimiento distribuirá más de 25 marcas de perfume, maquillaje, productos de tratamiento y capilares.

Con la nueva tienda, Sephora suma 112 puntos de venta en España y Portugal, 51 de los cuales son corners de El Corte Inglés. A nivel global, la compañía dispone de más de 2.000 puntos de venta repartidos en 57 países.

En España, Sephora quiere abrir hasta sesenta establecimientos en los próximos cinco años, con la mirada puesta en duplicar su parque de tiendas y su facturación en el país, tal y como adelantó Modaes.es

En los nueve primeros meses de 2014, LVMH registró un aumento en sus ventas del 4%, hasta 21.400 millones de euros. El incremento se produjo, en parte, gracias al buen comportamiento de la división de retail selectivo, encabezada por cadenas como Sephora, con un crecimiento del 5%. 

El dueño de Inditex, amancio Ortega, acaba de cerrar la compra de un inmueble en el número 32 de la Gran Vía de Madrid, la antigua sede del Grupo Prisa, que hasta ahora gestionaba la gestora de fondos Drago Capital. De esta manera el dueño de Inditex se convierte en casero de Primark.

Según informó El País, Longshore, la hasta ahora sociedad propietaria del edificio, está formado por PSP, APG, Phoenix Group y Sun Capital y liderado por Drago Capital. Las partes no han hecho público el precio de la operación, aunque ha trascendido que rondó los 400 millones de euros.

Flagshipstore de Primark

El histórico edificio cuenta con una superficie construida total de 36.376 metros cuadrados, divididos en nueve plantas para oficinas y locales comerciales. Actualmente se encuentra en obras de rehabilitación para albergar la flaghsipstore de Primark en España. El edificio fue diseñado en 1924 por el arquitecto Teodoro de Anasagasti. "La recuperación del uso comercial permitirá revitalizar el área como una de las principales arterias comerciales de Madrid, ayudará a recuperar las calles adyacentes e impulsará la economía de la zona", señala el comunicado de Drago.

En este edificio se encuentra además una tienda de Lefties, propiedad del grupo textil gallego.

La complicada situación económica sufrida durante los últimos años ha sido un foco de volatilidad y cambios para el sector del retail que trata de encontrar fórmulas que les permitan competir en un entorno donde existe algo más que el precio.

¿Cuáles serán las claves de la estrategia del comercio online y offline en 2015? Los responsables de Retail Forum 2015, el punto de encuentro para el sector que organiza iiR el próximo 24 de febrero, apuntan a las emociones y sensaciones como vía para generar una experiencia de compra única para el consumidor. El precio no es lo único determinante en una venta, por ello es imprescindible prestar atención a los cuatro grandes desafíos a los que se enfrentan las empresas españolas de retail:

• Conseguir la omnicanalidad. El cliente debe tener a su disposición plataformas que le permitan comprar cómo y cuándo quiera.
• Crear branded content. Es fundamental implicar al consumidor, hacerle cómplice y protagonista de nuestros productos y de una experiencia de compra diferencial a través de la creación de contenidos e historias que le hagan sentir.
• Buscar nuevas fórmulas de fidelización de clientes, especialmente de aquellos denominados “oportunistas” o “promocioneros”. Es decir, se trata de conseguir captar al consumidor ocasional para que repita en el futuro.
• Conseguir una experiencia de compra o shopping experience única y especial a través del ambiente que se genera en la tienda, ya sea física o virtual, generando emociones en el consumidor y experiencias que contribuyen a mejorar la satisfacción del cliente y aumentan las probabilidades de compra.

Pero todo ello no sería posible sin conocer las tendencias tecnológicas actuales o lo que están haciendo sus competidores. Con este fin, iiR organiza el próximo 24 de febrero de 2015 el evento Retail Forum 2015, donde el asistente podrá conseguir una visión 360º del comportamiento del cliente y de las nuevas fórmulas y tendencias para impulsar las ventas como la omnicanalidad, el customer experience, el neuromarketing o el engagement.

Con el patrocinio de SAP como Diamond Sponsor, Comerzzia como Gold Sponsor y Hybris Software como Silver Sponsor, Retail Forum “no es un evento, ¡es una experiencia única!”, según destacan sus organizadores.

Si está interesado en obtener más información, puede seguir todas las novedades en el grupo de Linkedin Retail Forum y en el twitter @iiRRetail

Fuente: http://profesionalretail.com/l